和其他相機製造商命運相同，富士軟片公司也目睹自家低端相機銷售量因智慧手機崛起而下滑，智慧手機將一個基本的傻瓜相機進裝進了每一手機使用者的口袋。相機製造商試過多種方法，以阻止銷售下跌。有的業者讓相機配備手機式的功能。富士則另闢蹊徑，推出一系列外型與經典徠卡相機相似的相機，它有四四方方的矩形機身，直筒圓鏡頭。
富士Ｘ系列雖然看似六、七十年前的產品，其實卻是數位相機。在其他相機銷售持續走低之際，富士Ｘ系列卻熱賣。新產品符合富士的邏輯。10年來，競爭對手伊士曼柯達落得破產下場，富士則從35米 釐軟片製造商轉型為數位影像科技供應商。富士仍在製造軟片，但銷售額不到總銷售額的1%。
富士相機部門行銷經理川原浩解釋復刻式設計說：「我們有製造軟片的傳承，影像品質非常重要，但是影像的品質很難說明，因此我們需要其他東西。」富士說，第一款Ｘ100於2011年問世以來，Ｘ系列相機銷售已逾70萬台。這個名字意指相機捨棄了內部的反光鏡，內部反光鏡能讓反光式相機的使用者在快門關閉的情況下，透過鏡頭取景。使用沒有反光鏡的相機，攝影者是以液晶螢幕或獨立的觀景器取景。
和富士一樣，奧林巴斯、索尼和尼康這些品牌這幾年也推出無反光鏡機型。
無反光鏡相機比傻瓜相機貴了不少，但比數位單眼相機小巧。最近富士推出Ｘ─Ｅ1機升級版Ｘ─Ｅ2機，每台售價約1000美元。和尼康一樣，這只是機身價，鏡頭另計。加州IHS iSuppli的分析師塞波恩說：「會看這種相機的人，是不會滿足於智慧手機的。」
Ｘ系列相機的首席設計師今井雅純解釋道，公司訪問過專業攝影師，詢問他們的喜好，從覆蓋部分相機的粗面塑料到機體色漆的顏色無一不問。目的是讓相機產生某種莊重感，吸引專業人士一試。今井說：「小時候，走進父親或祖父的房間，會看到架子上擺著個看來很重要的相機，大人說不能碰它，因為它很貴重。我們想創造這樣的外觀和感覺。」
【2013-12-17 /聯合報】
除了看到其中的科技，你是否也看到「當你堅持創造些什麼，也許就創造了優勢！」。
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